苹果DNA乔布斯给中国CEO的10堂课

第1章 前言

苹果,引诱了夏娃,启发了牛顿,成就了乔布斯。夏娃的苹果是传说,牛顿的苹果太久远,乔布斯的苹果却在当下牵动着亿万人的神经。

苹果无论从任何排名看,都是世界上最具创新力的公司,2008年的《商业周刊》和BCG创新学院评第一次评选出的“世界上最有创新力的50强公司”将苹果排在第一位:从2007~2010年,苹果的销售额增长了165%,毛利率增长了18%,股票收益增长了96%。2010年5月26日,苹果以2221亿美元市值超越微软,荣登全球最大科技公司的宝座。如今苹果的产品已成为全世界时尚流行文化的标志。

苹果成功背后的DNA源自其创始人兼CEO乔布斯,苹果取得如此辉煌的成绩与乔布斯与众不同的管理风格密不可分。苹果,因为乔布斯成为一个神奇的名字,也让乔布斯走到人生巅峰。在“美国最受欢迎的十大CEO”评选中,乔布斯名列第三。在一个人的职业生涯中,能改造一项产业已经很了不起了,但是乔布斯颠覆性地重塑了计算机、音乐、电影和电信四个产业,这样的壮举可以说是前所未有的。

苹果公司的历程真真切切就是乔布斯本人的历程。1976年怀抱改变世界梦想的乔布斯与沃兹涅克一起创建了苹果公司,虽然辉煌一时,但最终被苹果扫地出门。可他的职业生涯并没有结束,对卓越的执着追求,让他与旧识建立NeXT公司、皮克斯公司,与迪士尼公司合作进军数字电影领域。1997年,历经各种挫折之后,乔布斯上演“王者归来”,重新回到苹果公司。接下来的苹果,攀到了数码科技历程的最高峰。轻薄如纸的笔记本电脑MacBookPro、趣味无穷的iPodtouch、品位高雅的iPhone、创意无限的平板电脑iPad……成功的产品太多了,数不清道不尽。

凡是知道乔布斯的人都知道他抠门、强权、刻薄、蛮横,但还是有一大批人疯狂地崇拜着他,不仅仅是苹果的员工,还有成千上万的苹果“粉丝”。只要乔布斯出现在演讲台上,场下就会疯狂——尖叫声、鼓掌声充斥整个会场。乔布斯的演讲有着惊人的魔力,深深吸引着听众。他能让每个听众都赞同他。他在台上公开诋毁竞争对手,他们尖叫着应和;他邀请竞争对手到台上演讲,听众也会在乔布斯的“魔力”下,静静地倾听,甚至能够在演讲后,给予掌声。乔布斯就是有这样的“魔力”让他们像虔诚的教徒一样围在他周围。

与那些对员工人性化管理的“天使”管理者相比,乔布斯更像个“魔鬼”。他会把脚放在桌子上指着员工的脸大骂脏话。他会走到某个研发团队中,当着全体研发团队,毫无征兆地说:“真是一群饭桶!”他会像个狂热的传教士一样,高喊着:“爱上你的工作,每个星期奋斗90个小时吧!”他对员工的要求总是苛刻得让人难以接受,但是员工们还是愿意跟随他。“乔布斯身上好像有一种诱人的光环,这种光环能让你忍受他的暴躁、多变,让你凝聚在他的周围,像奴隶般为他工作。并且他总是有办法让你激情四射。”乔布斯就是有这样的魔力,让员工们心甘情愿地将“灵魂”交付给他。

乔布斯为什么能够拥有这样的“魔力”?他是怎样成为美国最伟大的商业领袖的?翻开本书,研读乔布斯的管理风格,体味乔布斯的经营智慧,找寻苹果成功背后的“遗产密码”。本书从十个方面为您分析乔布斯的成功之道,总结他的成功技巧,并通过成功的企业案例让您深切体会到企业发展中所需的技巧,从而成功的复制苹果的DNA。对于每一个渴望成功的人来说,这本书都会是个不错的启发工具。

乔凡浩

作家的话

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