作者从视觉系统、语言系统和知识系统三个方面分析了奥林匹克品牌的存在方式，并对中国在这一领域的操作提出一系列很有价值的建议。对中国奥林匹克品牌的塑造、管理、营销、保护等提出的建议具有很好的实用性和操作性，填补了相关研究的空白。本书归纳、界定了奥林匹克品牌的概念、内涵；揭示了奥林匹克品牌三种存在方式(视觉系统、语言系统和知识系统)，系统分析了奥林匹克品牌营销的组织结构并在此基础上针对当前的实际，提出了中国奥委会实施品牌化战略的对策建议。

《职业体育：理论与实证》分为职业体育概述、世界职业体育俱乐部的历史、美国四大职业体育联盟、职业俱乐部的投资与经营、职业体育与大众传媒的互动、中国职业体育及其出路等部分，既有对职业体育概念、历史的阐述，对美国职业体育联盟目标、结构、环境、绩效、法律的分析，也有对职业体育俱乐部投资经营、资产评估的介绍，对职业体育与大众传媒互动的研究，通过分析与研究，探寻了中国职业体育的发展及出路。

提起中国足球，人们既爱又恨。爱的是足球运动的魅力，中国足球人屡败屡战锲而不舍的精神。恨的是自蹴鞠这一足球形式在中国发明以来，中国人在足球世界舞台上就一直不被人待见。个中原因，众说纷纭。$$《足球是圆的还是方的：中国足球发展与改革行业报告》是一批喜欢体育、爱好足球的所谓体育专业人士，站在自己对体育专业认识和理解的立场，对中国足球自上个世纪90年代以来的改革与发展进行的思考。这些思考以体育原理、行为科学、教学理论、社会经济发展规律、管理理论为基础，将最新运动科学研究成果和第一手的调查数据相结合，告诉人们，足球运动在一国的发展有其内在的规律可循，职业足球的发展可以科学地把握。看完此书，人们似乎可以领悟到中国足球艰难曲折的背后是社会发展的脉络。$$该书由六章组成。第一章“又大又圆--憧憬中的中国足球”，开门见山总结了中国足球改革的成果与经验，人们对中国足球的希望与期待。第二章“危机重重--现实中的中国足球”，指出了中国足球改革与发展中的困境危机以及这种困境危机背后的原因。第三章“职业化推进--西方路与中国路”，告诉我们，西方职业体育的发展有其经济、社会和文化的传统，职业体育对运动项目有着自己的选择，中国体育职业化不能脱离经济社会文化的发展而孤独前行。第四章“力量与希望--未来的中国足球”，介绍党和政府、社会和民众、专业足球人和业余爱好者对中国足球的关心和期待、投入和反思，试图点燃中国足球未来的希望之火。第五章“职业联赛--再次撑起改革大旗”，分析了职业联赛对中国体育、中国足球的意义和作用，职业俱乐部和国家队的利益与博弈，职业俱乐部建设的系统设计。第六章“陕乐奔跑--娃娃足球与足球娃娃”，记述了娃娃足球的希望与失望，鼎盛与衰亡，提出了足球娃娃的期盼和给足球娃娃怎样的一片天空。