市场营销：理论、案例与实训（第二版）最新章节目录

完结共53章

倒序

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21世纪高等继续教育精品教材编审委员会

总序

前言

第一章 市场营销概述

第一节 市场与市场营销

第二节 顾客价值与顾客满意及忠诚

第三节 新经济时代市场营销的任务与模式

第二章 市场营销环境

第一节 市场营销环境分析

第二节 市场宏观环境分析

第三节 市场营销微观环境分析

第四节 竞争环境分析

第三章 消费者购买过程分析

第一节 消费者行为分析

第二节 消费者购买前的决策和活动

第三节 消费者的购买行为

第四节 消费者的购买后行为

第四章 市场调查与预测

第一节 市场调查

第二节 市场预测

第五章 市场营销战略与管理

第一节 企业战略概述

第二节 企业战略制定的关键环节

第三节 企业市场营销战略

第四节 企业市场营销管理

第六章 目标市场策略

第一节 市场细分

第二节 目标市场的选择与进入

第三节 市场定位

第七章 产品策略

第一节 产品与产品组合决策

第二节 品牌决策与包装决策

第三节 产品生命周期理论与营销决策

第四节 新产品开发

第八章 价格策略

第一节 企业定价

第二节 影响定价的因素

第三节 定价方法

第四节 定价技巧

第五节 新产品定价与价格调整

第九章 市场渠道决策

第一节 分销渠道概述

第二节 分销渠道的选择

第三节 渠道系统的管理

第十章 市场促销组合策略

第一节 市场促销

第二节 广告管理

第三节 市场人员推销

第四节 市场公共关系促销

第五节 市场营业推广

主要参考文献

更新时间：2022-11-04 17:48:25