城市旅游品牌的自媒体传播研究最新章节目录

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作者简介

内容简介

前言 Preface

第一章 导论

第一节 问题的提出

第二节 研究内容

第三节 研究方法

第二章 社交媒体与口碑效应

第一节 社交媒体的内涵与形式

第二节 营销沟通中的口碑效应

第三节 社交媒体的口碑管理

第三章 目的地品牌资产理论与城市营销

第一节 产品视角下的旅游目的地

第二节 城市旅游品牌资产理论

第三节 城市旅游形象与营销

第四章 用户参与城市品牌自媒体传播的方式

第一节 自媒体对信息传播的影响

第二节 基于旅游体验的自媒体分享行为

第三节 用户评论与购买决策：以Tripadvisor为例

第五章 自媒体传播对旅游者消费行为的影响

第一节 自媒体与旅游消费行为相关研究

第二节 自媒体与旅游者信息搜索行为

第三节 旅游者对自媒体传播的感知价值

第四节 自媒体互动与信息管理

第六章 基于自媒体的城市旅游品牌形象评价

第一节 城市旅游品牌形象评价体系的构建

第二节 基于自媒体的城市旅游品牌形象分析

第七章 自媒体语境下城市旅游品牌形象的调查与分析

第一节 技术说明

第二节 城市旅游品牌形象传播的消费者认知和态度

第八章 城市旅游品牌自媒体传播的路径选择

第一节 城市旅游品牌资产管理

第二节 城市旅游品牌自媒体传播策略

主要参考文献